<미국주식> 담배없는 세상 만들자는 필립모리스

필립모리스
 
 
독하고 유명한 담배 말보로 를 만든 세계 최대의 담배회사 필립모리스. 담배를 안 피우는 사람들도 한 번쯤 들어본 적 있는 아이코스를 만든 회사입니다.  담배 없는 세상을 만들겠다고 하지만 결국엔 현재 시선에 맞추어 연기와 냄새 없이 니코틴에 의존하게 만드는 새로운 형태의 담배를 만드는 회사로 보면 되겠습니다. 
 
필립 모리스 인터내셔널은 1847년 영국에서 설립된 후 현재는 미국 뉴욕에 본사를 두고 있습니다. 2008년 알트리아 그룹에서 분리되어 독립 회사가 되었으며, 현재 말보로(Marlboro), L&M, 체스터필드(Chesterfield) 등 다양한 담배 브랜드를 보유하고 있습니다. 하지만 최근 필립 모리스는 전통적인 담배에서 벗어나 '연기 없는 미래(Smoke-Free Future)'를 비전으로 삼고 무연 제품 개발에 집중하고 있습니다.

그 중심에는 아이코스(IQOS)가 있습니다. 아이코스는 연소가 아닌 가열 방식을 사용하여 유해 물질을 줄이는 기술을 적용한 궐련형 전자담배로, 필립 모리스가 차세대 제품으로 적극적으로 밀고 있는 브랜드입니다. 또한, 니코틴 파우치 시장에서도 큰 성장을 이루고 있으며, 스웨디시 매치(Swedish Match) 인수를 통해 시장 점유율을 확대하고 있습니다. 니코틴 파우치는 입술과 잇몸 사이에 끼워 점막을 통해 니코틴을 흡수하는 제품으로, 미국에서는 '진(Zyn)'이라는 브랜드가 특히 인기를 끌고 있습니다.
 
진은 젊은 세대 사이에서 급격한 인기를 얻으며 공급 부족 현상을 겪을 정도로 큰 수요를 보이고 있습니다. 특히 금연을 시도하는 사람들에게 대체제로 주목받고 있으며, 체중 감량을 원하는 이들 사이에서도 하나의 트렌드로 자리 잡고 있습니다. 현재 미국 니코틴 파우치 시장의 약 70%를 점유하고 있는 진은 필립 모리스의 새로운 성장 동력으로 자리 잡았습니다. 필립 모리스는 이러한 수요를 맞추기 위해 생산 공장을 확장하며 공급량을 늘리고 있으며, 향후 니코틴 파우치 시장의 지속적인 성장이 기대됩니다.

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필립 모리스는 전통적인 담배 시장이 축소되는 가운데, 무연 제품과 대체 제품의 매출 비중을 2030년까지 75%로 끌어올리는 것을 목표로 하고 있습니다. 현재 무연 제품이 전체 매출의 약 38%를 차지하고 있으며, 이러한 변화 속에서 필립 모리스의 주가는 최근 40% 가까이 상승하는 등 긍정적인 흐름을 보이고 있습니다.
 
한편, 필립 모리스는 규제 강화와 사회적 인식 변화에 적극적으로 대응하고 있습니다. 담배 산업은 건강에 대한 우려로 인해 점점 더 엄격한 규제를 받고 있으며, 이에 따라 필립 모리스도 전자담배와 니코틴 파우치와 같은 대체 제품을 통해 시장 변화에 발맞춰 나가고 있습니다. 공화당 정권에서는 규제 완화 가능성이 높아질 것이라는 분석도 나오고 있어, 정책 변화에 따라 담배 산업의 방향성이 달라질 가능성도 있습니다.

아이코스는 기존 전자담배와 차별화된 가열 기술을 적용해 연소 없이 니코틴을 흡입할 수 있도록 설계되었습니다. 스마트 인덕션 시스템을 적용해 균일한 맛을 유지하며, 사용자의 편의성을 극대화하는 방향으로 발전하고 있습니다. 특히 최근 출시된 '아이코스 로마 아이'는 터치 스크린이 포함된 제품으로, 개인 맞춤형 기능을 더욱 강화하고 있습니다. 이처럼 필립 모리스는 기술 혁신을 통해 사용자 경험을 개선하는 데 주력하고 있으며, 앞으로도 더욱 발전된 제품들이 출시될 것으로 기대됩니다.
 
현재 필립 모리스는 ESG(환경, 사회, 지배구조) 경영을 강화하며 지속 가능한 비즈니스 모델을 구축하고자 노력하고 있습니다. 하지만 여전히 담배 산업 특성상 건강 문제와 관련된 논란이 지속되고 있으며, 대체 제품 또한 니코틴 중독성이라는 본질적인 문제에서 자유로울 수 없습니다. 결국, 니코틴의 건강 위험성을 고려하면 금연이 최선의 선택이지만, 필립 모리스는 흡연자의 대체 옵션을 제공하는 방식으로 산업 내 입지를 다지고 있습니다.
 
앞으로도 필립 모리스는 기존 담배 사업에서 벗어나 무연 제품을 중심으로 한 변화를 가속화할 것으로 보입니다. 전통 담배 시장의 축소 속에서도 빠르게 변화하는 트렌드에 맞춰 새로운 전략을 펼치며 시장에서의 입지를 더욱 공고히 할 것으로 예상됩니다. 이에 따라 투자자들은 필립 모리스의 사업 전환 전략과 무연 제품 시장의 성장성을 주목할 필요가 있습니다.