소비재 탑 브랜드 나이키의 부진과 서서히 세계시장을 잠식하는 아식스

 

현재 위기중인 NIKE(NKE)

한때 스포츠 브랜드의 절대 강자로 군림했던 나이키는 최근 들어 여러 어려움을 겪고 있습니다. 오랜 기간 세계적인 인기를 끌며 상징적인 브랜드로 자리 잡은 나이키가 현재 직면한 가장 큰 문제는 시장의 변화에 적절히 대응하지 못하고 있다는 점입니다.

우선, 나이키는 한정판 드롭 문화를 통해 젊은 세대 사이에서 여전히 인기를 끌고 있지만, 이 전략은 한정판의 희소성을 지나치게 남발하며 브랜드 이미지에 악영향을 미쳤습니다. 초기에는 희귀성 때문에 구매 열풍이 일었지만, 시간이 지남에 따라 소비자들은 한정판의 가치가 떨어지고 있다고 느끼기 시작했고, 이러한 현상은 브랜드에 대한 충성도를 약화시키는 원인이 되며, 나이키의 아이코닉한 위치가 흔들리기 시작했습니다.

 

 

나이키는 기능성을 중시하는 러닝화 시장에서 점점 외면받고 있습니다. 나이키는 최근 몇 년간 패션과 콜라보레이션에 지나치게 집중하다 보니, 신발의 핵심 기능성 측면에서 경쟁사들에게 뒤처지게 되었습니다. 러너들에게는 기능성이 가장 중요한 요소인데, 나이키의 제품은 이러한 소비자들의 기대를 충족시키지 못하고 있습니다. 그 결과, 나이키는 특히 러닝화 시장에서 시장 점유율을 잃고 있습니다.

이뿐만 아니라, 나이키의 온라인 판매 전략도 문제점을 드러냈습니다. 최근 몇 년간 전자상거래가 폭발적으로 성장하면서 많은 브랜드들이 온라인 판매를 강화했으나, 나이키는 이 변화를 빠르게 대응하지 못했습니다. 특히 소비자 직접 판매(DTC) 전략이 기대에 미치지 못한 것이 큰 이유입니다. 

나이키는 이러한 문제를 해결하기 위해 최근 CEO 교체를 단행했습니다. 나이키에서 32년 동안 근무한 엘리엇 힐이 새롭게 CEO로 임명되었습니다. 그는 브랜드의 내부 사정을 누구보다 잘 이해하고 있으며, 나이키가 직면한 문제를 해결할 적임자로 평가받고 있습니다. 새로운 리더십 아래, 나이키는 기존의 문제를 해결하고 혁신적인 전략을 통해 다시 시장의 선두 자리를 되찾으려는 노력을 기울일 것으로 보입니다.

아식스

반면, 일본의 스포츠 브랜드 아식스는  빠르게 성공 가도를 달리고 있습니다. 아식스는 기술력과 기능성을 바탕으로 한 러닝화 시장에서 주목받고 있으며, 최근 몇 년간 급격한 성장세를 이어가고 있습니다. 특히 2023년, 아식스는 전년 대비 17%라는 인상적인 매출 성장을 기록하며 5조 원을 돌파했습니다. 이 같은 성장은 단순한 매출 증가에 그치지 않고, 브랜드의 세계적인 인지도를 강화하는 데 기여했습니다.

아식스의 성공 요인은 몇 가지 중요한 전략적 선택에 기인합니다. 우선, 아식스는 선수 맞춤형 신발 제작을 통해 최첨단 기능성을 제공하고 있습니다. 축적된 데이터를 바탕으로 제품을 개발하며, 이를 통해 기능성 높은 제품을 선보이고 있습니다. 러닝화 시장에서 기능성을 중시하는 소비자들에게 아식스는 신뢰할 수 있는 브랜드로 자리 잡았으며, 그 결과 매출과 시장 점유율 모두 빠르게 상승하고 있습니다.

 

 

 

또한, 아식스는 패션 시장에서도 성공적인 전략을 펼치고 있습니다. 2002년, 아식스는 오니츠카 타이거 브랜드를 다시 런칭하며 패션과 기능성을 결합한 제품을 선보였습니다. 오니츠카 타이거는 패션계에서 독특한 브랜드 이미지를 구축했고, 이는 아식스가 전통적인 스포츠 브랜드 이미지를 넘어 패션 시장에서도 큰 인기를 얻는 계기가 되었습니다. 특히 2016년, 불가리아 출신 디자이너 키코 코스타디노브와의 협업은 아식스의 브랜드 이미지를 획기적으로 변화시키는 중요한 전환점이 되었습니다. 키코는 아식스의 클래식 모델에 새로운 디자인을 입히며, 젊은 세대와 패션 피플들 사이에서 큰 주목을 받았습니다. 이 콜라보레이션을 통해 아식스는 단순한 스포츠 브랜드를 넘어 패션 신(scene)을 선도하는 브랜드로 자리 잡았습니다. 

골프에서 테니스열풍으로 국내 곳곳에 실내 테니스장 및 여러 용품점들이 들어선지 얼마 되지 않아 요즘은 런닝의 시대라고 합니다. 빠르게 변화하는 유행시장에 아식스는 기술력과 패션을 결합해 시장에서 성공적인 성장을 이루고 있으며, 앞으로도 전 세계적으로 빠르게 입지를 넓혀나갈 전망입니다.